Victoria's Secret menyatukan kembali beberapa supermodel paling klasik dari masa kejayaannya, menyatukan Gisele Bündchen, Naomi Campbell, Adriana Lima, dan Candice Swanepoel dalam kampanye baru.
Merek pakaian dalam, berharap untuk kembali ke bentuk setelah beberapa tahun yang penuh gejolak dan upaya branding ulang, telah merekrut beberapa wajah terkenalnya - sebelumnya dikenal sebagai Victoria's Secret Angels - untuk membantu meluncurkan koleksi bra dan pakaian dalam baru yang disebut The Icon.
Bündchen, Lima, dan Swanepoel adalah bagian dari merek "Malaikat" yang telah lama berjalan, yang dihentikan perusahaan pada tahun 2021 sebagai bagian dari perubahan mereknya. (Ketiganya bekerja sebagai "Malaikat" selama bertahun-tahun dalam kampanye dan dalam Peragaan Busana Rahasia Victoria yang terkenal - dan semuanya mengenakan tanda tangan acara "Fantasy Bra" pada kesempatan tertentu.) Kemudian meluncurkan kampanye yang menampilkan duta besar yang disebut VS Collective, termasuk perwakilan selebriti termasuk bintang sepak bola Megan Rapinoe dan aktor Priyanka Chopra Jonas.
Dibintangi bersama supermodel yang kembali dalam kampanye "Icon" baru adalah model Adut Akech, Hailey Bieber, Paloma Elsesser, Sui He dan Emily Ratajkowski, yang semuanya pernah berjalan di Victoria's Secret Fashion Show atau bergabung dengan VS Collective.
Gambar kampanye, campuran potret hitam-putih dan warna klasik, diambil oleh fotografer fesyen Swedia Mikael Jansson.
Sementara koleksi baru ini menjanjikan "teknologi pengangkatan dan pembentukan pertama dari jenisnya" dalam bra push-up baru, menurut siaran persnya, itu juga berfungsi untuk menggoda kembalinya peragaan busana setelah absen empat tahun. . Tur, acara landasan pacu yang dikerjakan ulang, akan memulai debutnya pada musim gugur ini, dan meskipun detailnya masih sedikit, merek tersebut menggoda barisan bertabur bintang - dan menjanjikan bahwa beberapa model yang muncul dalam kampanye baru ini akan mengikuti pertunjukan.
Victoria's Secret sebelumnya membatalkan peragaan busana pada 2019 setelah 24 tahun, di tengah rendahnya jumlah penonton dan reaksi balik atas komentar yang dibuat oleh Ed Razek, mantan kepala pemasaran perusahaan induknya L Brands, tentang pengecualian mereka terhadap model trans. Itu juga tampaknya berjuang dengan memodernisasi identitas mereknya yang seksi di atas segalanya karena lini pakaian dalam lainnya - termasuk Rihanna's Savage x Fenty - telah bergabung dengan sektor ini, menawarkan ukuran inklusif dan beragam representasi di landasan.
“Itu adalah bagian yang sangat penting dari pembangunan merek bisnis ini dan merupakan aspek penting dari merek dan pencapaian pemasaran yang luar biasa,” kata Stuart Burgdoerfer, Chief Financial Officer dari perusahaan induk VS L Brands, tentang Fashion Show di acara tersebut. waktu pembatalannya. “Kami sedang memikirkan cara memajukan pemosisian merek dan mengomunikasikannya dengan cara terbaik kepada pelanggan.”
Tour mungkin merekrut talenta terbaik untuk menghidupkan kembali landasan pacunya, tetapi merek tersebut masih menghadapi hambatan. Awal tahun ini, CEO-nya Amy Hauk mengundurkan diri kurang dari setahun untuk bekerja, dan tahun lalu, sebuah film dokumenter Hulu menyelidiki hubungan perusahaan sebelumnya dengan Jeffrey Epstein, mendiang pemodal yang dipermalukan yang didakwa pada tahun 2019 dengan perdagangan seks gadis di bawah umur.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar